2023年11月20日早上十时，广告行业翘楚、知名广告创意专家白雪丹女士受烟台理工学院邀请，在文二教117教室进行了以“广告创意的故事（story）”为主题的讲座，采用故事分享的方式，为广大师生传递创新思维，激发同学们广告创意热情。

首先，白雪丹女士由“人”——她自己的学习和从业故事（story）展开讲座；其次，她讲述了“知识”对广告的作用，提出好的广告要从“copy”开始，但绝不能抄袭、照搬，要有所创新；她还着重提出广告创意需要“洞察”事物背后本质，提倡学生们要多读书充实自己。

她分享了广告创意的四大法宝：一是洞察消费者需求，二是紧跟市场趋势，三是用科技帮助广告创新，四是培养创新思维。她鼓励学生们勇敢尝试，突破自我，培养创造力与洞察力，为广告行业注入新的活力。

她给在场的同学们剖析了多个经典的国内外广告案例，其中包括STORY公司的新作——《STORY×小米：“亲父节”》广告，该广告目前荣获多项大奖，也感动了在场的师生。

讲座尾声白雪丹女士表示，她将继续从事广告行业的工作，为培养更多优秀的广告人才贡献力量。同时，她也希望本次课程对同学们有所帮助，在今后能续写属于同学们自己的故事（story），投身到中国的广告事业，助力中国广告扩大国际影响。

此外，白雪丹女士与学生们进行了亲切的互动，解答了同学们的提问。同学们纷纷表示，此次讲座让他们对广告创意有了更深刻的理解，激发了投身广告行业的信心。

这次讲座为在校学生提供了与广告业界精英面对面交流的机会，让学生们更深入地了解广告课程与知识的应用，为学生们日后步入广告行业提供了有益经验。

本次活动是“烟台理工学院2023年应用课程建设”项目《广告学概论》之“广告学业界专家进课堂”讲座，授课对象主要为新闻学专业大二、大三学生，由文法学院新闻学专业承办，得到了我校高度重视和学校领导以及相关部门的大力支持。

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专家简介：

白雪丹（Jackie ）

Story公司创始人& CEO,曾为奥美最年轻创意群总监、雀巢专案负责人。

服务客户：

电子类：三星、华为、AMD 、苏泊尔；快消类：雀巢、宝洁、伊利、三全、红牛、汇源、现代牧业、好丽友；

品牌类：西门子、 IBM 、 IDO；

地产类：万科、万达、金宝汇、国贸三期;

互联网类：天猫、京东、珍品网、今日头条、百度、腾讯游戏等。

荣获奖项：

戛纳创意节银奖、Adfest 银铜、伦敦广告节银奖、纽约广告节银奖、 Oneshow 铜奖、釜山广告节银奖、艾菲金奖、长城广告节金奖、中国4A广告节金奖、2023麒麟国际创意节的全场大奖、品牌广告片金奖、实效营销类金奖、饮料类金奖和2023金投赏国际创意奖等。

撰稿：王妍睿 刘珍

烟台理工学院文法学院新闻学专业

2023年11月20日